“电子年货”年轻人新春必囤

  正所谓“古有年货迎新岁，今有电子装备袋”。红火的春联换上了数字化的新装，硕大的礼盒缩进了云端的存储卡，图案丰富的微信红包封面取代了纸质红包，拜年表情包解放了绞尽脑汁的“新年好”文案……

  传统的年货概念被重新定义。如今过春节，年轻人也办“年货”，却不再只是那些沉甸甸的鸡鸭鱼肉、煎炸炖炒的东西，还多了新潮的“电子年货”。

  过年期间走亲访友，也不再是年轻人热衷的事，除了非去不可的拜访，年轻人似乎更愿意宅在家里，用一串串代码构建全新的节日气氛。

  什么是电子年货？特指那些在春节期间提供“应节”情绪价值的虚拟商品，诸如新年红包封面、新年主题手机壁纸、拜年表情包、“集福”游戏卡、B站会员卡等，都可以称为“电子年货”。

  以前的“过年三件套”是新衣、新鞋、新发型，现在的“过年三件套”可能就是新年红包封面、新年表情包和新年游戏了。新年红包封面、新年表情包已成为“春节社交必备神器”——年轻人显然不满足于只收红包，也喜欢用发红包的方式表达喜悦及获得参与感，这时，个性化的红包封面或表情包就成了彰显个性的“头面”，几乎是过年“标配”；新年游戏不仅仅指一些电子游戏，也包括在B站、爱奇艺之类的平台上煲剧、刷小视频，这些游戏或视频等还有种说法叫“电子榨菜”——即春节期间串亲访友路途中或长辈们家常聊天时，可用来打发无聊时光的“下饭菜”。

  在搜索平台上输入“电子年货”，你能够正常的看到不少与红包封面、手机墙纸、表情包、适合过年煲的剧等相关帖子，这些数字化商品成了当下年轻人过年期间必备的“年货”。比如，一位热爱打游戏的年轻人秋子，今年就特别买了PS5和许多游戏，还特意买了容量2T的硬盘来装这些80G-100G的“年货”。她说：“过年嘛，就是要让自己开心。对我来说，新时代的年货就是这一类的电子科技类产品，它们都是我过年期间不可或缺的年货。”

  如今过年，吃已不是最重要和最热衷的事，年轻人更注重精神生活的丰富多彩。他们过年期间的娱乐活动，早已不是当年老一辈们的看电视、打麻将，而是以“追番”和“打游戏”为主。所谓的“电子年货”自然就是服务于这些活动的相关产品。

  游戏爱好者胡嘉接受媒体采访时说，春节期间，她最期待的活动不是逛庙会、看电视节目，而是要参与大型电子游戏《原神》中的“海灯节”，所以“电子年货”里必有游戏新角色与新的手机游戏壁纸。她觉得传统的娱乐活动包括电视节目对自己已失去了吸引力，她更愿意在虚拟世界里，与网友们一起看烟花绽放，参与各种丰富多彩的庆祝活动，在游戏里她甚至可以感觉到比现实世界中更浓厚的“年味”。所以，近些年的除夕之夜，她都会特意上线游戏，与游戏中的角色一起共赴“佳节”。胡嘉表示，只要一部手机在手，她便能随时感受到“过年气氛”，也能体会到全世界不同地方人们的不同“年味”。

  秋子的“电子年货”清单上还有“收集微信红包”。她说一些个性化的微信红包封面，慢慢的变成了了一种新兴的社交必备品。“我的朋友们都很喜欢收集红包封面，每收集到一个新的就会发给我一个红包，虽然里面只有五毛钱，但那份心意和乐趣对我来说却是无价的。”

  胡嘉的“电子年货”清单中，表情包也是“重中之重”。她说，去年她用自家猫咪的照片制作了拜年表情包，今年也准备使用AI新技术制作的一些表情包来拜年。她还提到不少朋友会自己设计与设置贺年版本的朋友圈背景图、微信签名等，这些小细节都让她感受到浓浓的节日气氛。“窝在被窝里用表情包拜年，这种方式更适合喜欢宅家的年轻人——不用出门挨冻，也不需要过多的担心被亲戚当面问及婚姻大事。”

  在年轻人的带动下，“电子年货”也普及到年长一辈。胡嘉说，她就教会了年近70岁的奶奶怎么样去使用微信发压岁钱。她的拜年表情包也成为家人们收藏并转发的焦点。她觉得这些“电子年货”对于长辈们来说也是一种新鲜且便捷的体验。

  “电子年货”之所以大受欢迎，实际上并不仅仅因为它们的新颖、便捷，更重要的是，在高频、高压的社会活动中，这些虚拟产品满足了年轻人对于个性化和私人空间的需求。

  秋子认为，春节假期是每个人放松身心、自我奖励的黄金时光，“电子年货”只是让年轻人在这个传统节日中找到属于自己的庆祝方式。她说：“爸妈买年货通常都是全家共享的美食或装饰品，但我采购的‘电子年货’纯粹是为自己准备的。我不会把我买游戏、游戏会员卡的事情告诉家里人。对我来说，这些是过年时自我享受的一种方式，是为了奖励自己一整年的辛勤工作。也许是因我们这一代人太擅长于奖励自己了，所以‘电子年货’才会如此受欢迎吧。”

  胡嘉则觉得“虚拟世界”中的热闹似乎离自己更近。在城市里生活，有时想要体验某种传统氛围会受到各种限制，比如放烟花、庙会或集市都只能集中在某处才会有，不像电子科技类产品可以贴身携带、随时享用。她认为“电子年货”能带给她一种“线上过年更自由”的感觉。“如果某个游戏或者活动不尽如人意，可以每时每刻切换；若不想给某人发红包或不想收某人的红包，也可以再一次进行选择不发或不收，而现实中的拜年走亲戚则没那么容易‘逃脱’。”她说，玩游戏并不耽误她与家人的聚餐与交流，拿着手机，她可以一边游戏一边参与家族聚会，也可以与现实中不能团聚的家人们在电子设备中“团聚”。

  也许，无论是在游戏中放烟花、在社会化媒体上发表情包，还是通过电子设备屏幕收发不同封面的红包，年轻一代这种特有的过年方式其实代表着科技的进步，方法不一样，并不意味着他们减少了对节日的情感投入与享受。年轻人一边享用着家里的传统年货，一边也享受着“电子年货”带来的新的“年味”，他们轻松地在现实和虚拟世界之间自由穿梭，也许能得到“双倍的快乐”。